O processo de naming.

Hoje, lendo um livro de Marketing, cheguei a uma constatação meio que irritante: ao invés de "dar nome à marca" o livro trazia "processo de naming", ao invés de "criar um posicionamento" o livro trazia "elaborar o positioning" e uns tantos outros exemplos do mesmo. Visto a qualidade do livro, fico me perguntando se hoje em dia o bom comunicador é aquele que sabe empregar o máximo de expressões rebuscadas para processos corriqueiros e impressionar a audiência através do seu "vasto" conhecimento. Na minha época, os melhores eram aqueles que chegavam a soluções criativas e adequadas a realidade de mercado. Estou falando alguma besteira?